Retomando su estrategia de la campaña “Salvar el Ártico es salvar mucho más,” en la que acercaban a la población española ante un problema no muy lejano como es el deshielo del Ártico; nuevamente kitchen de la mano con Greenpeace ha creado para este año “Si perdemos el Ártico, perdemos todos”
Parte fundamental de la campaña es un spot que trata de concientizar a la sociedad sobre un acto tan sencillo como es dejar la nevera abierta y cómo afecta esto al deshielo polar.
“Este año teníamos que mandar un mensaje más directo, ya que es el momento de dar un último empujón a la estrategia. Teníamos que meternos en casa de las personas que están a millones de kilómetros del Ártico e invitarles a que se levanten del sofá. Debíamos hacer una campaña realmente efectiva” En palabras de Iñaki Bendito, director creativo ejecutivo de Kitchen